现在
，，，，，，外洋著名的玩具品牌正放肆进攻中国市场
，，，，，，在阛阓中占有70%的市场份额
，，，，，，如:美泰、孩之宝、仙霸
，，，，，，而占有30%市场份额的本十玩具品牌中70%没有自己的品牌。。。
。市场竞争最终取决干品牌的竞争。。。
。在这种生长的情形下
，，，，，，我们需要给五喜妄想品牌生长偏向
，，，，，，注入品牌内在和价值。。。
。

　　市场剖析

　　1中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿生齿靠近3亿多人
，，，，，，占天下生齿的25%。。。
。其中都会儿童有8000万人
，，，，，，组成了一个重大的玩具消耗群体。。。
。近年怙恃已普谝认同玩具能启发儿童智力的看法
，，，，，，加上现代家庭绝大大都都只有一个孩子
，，，，，，怙恃均愿意破费在孩子身上。。。
。

　　2.虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元(人民币
，，，，，，下同)
，，，，，，但业内人士预计现实市场需求应达500亿元。。。
。业内人士普遍看好中国玩具市场
，，，，，，展望以后几年中国玩具市场将以每年40%的速率增添
，，，，，，到2010中国玩具市场消耗额有望凌驾1000亿元。。。
。

　　3内地都会家长对孩子举行智力开发极为重视。。。
。集知识趣味、下手动脑于一体的玩具迎合了都会家长们望子成龙的心理。。。
。而农村消耗物件仍然以古板的玩具类型为主。。。
。玩具的清静与卫生也是消耗者思量的主要因素。。。
。不过据视察
，，，，，，在购置学习工具及玩具时
，，，，，，59%是由孩子作主
，，，，，，至于娱乐方面
，，，，，，由孩子作决议的比例亦凌驾50%。。。
。

　　4.中国社会视察事务所(SSIC)调解显示
，，，，，，现在益智玩具市场远凌驾娱乐性玩具
，，，，，，可见益智类玩具的饿市场远景.

　　5.据相识
，，，，，，现在各大中都会里里的消耗者普谝可接受的玩具价钱大致在100元以下。。。
。然而在不少大都会以致一些中型都会里
，，，，，，高达1000元以上甚至1万元左右的新颖、高等玩具
，，，，，，同样有其市场。。。
。

　　6.以前
，，，，，，消耗者会选购一些古板的玩具如电动型、拼装型或中、低层次的手绒、布制类玩具。。。
。现在
，，，，，，他们对玩具的需求有所改变。。。
。据中国社会视察事务所视察
，，，，，，都会消耗者中34%消耗者会选购电子型玩具
，，，，，，46%会选择智慧型玩具
，，，，，，而20%则喜欢高等的手绒、布制装饰类玩具。。。
。而农村消耗者仍以古板的玩具类型为主
，，，，，，48%的农村消耗者愿意购置电动型玩具
，，，，，，28%愿意购置拼装型玩具
，，，，，，24%愿意购置中、低层次的毛绒、布制类玩具。。。
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　　7.中国玩具协会最新的视察显示
，，，，，，在中国城乡住民的消耗支出中玩具消耗平均约占年消耗的5%
，，，，，，而随着玩具向高等化、智慧化和系列化生长
，，，，，，其比例将呈加速提升的态势。。。
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